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不只是苹果(Apple) 商业广告商仍在离开推特(Twitter)

2022-12-01 【网站维护

11月29日凌晨,马斯克(Elon Reeve Musk)又开始向其他厂商发起攻击,而这一次他指责的,是大名鼎鼎的苹果(Apple)。

马斯克(Elon Reeve Musk)在推特(Twitter)上表示,苹果(Apple)已经基本停止了在推特(Twitter)上投放商业广告,并表示苹果(Apple)威胁将会把推特(Twitter)从 App Store上下架,同时并没有解释为何下架的原因。

不只是苹果(Apple) 商业广告商仍在离开推特(Twitter)

随后马斯克(Elon Reeve Musk)还发起投票,询问推特(Twitter)用户是否应该要求苹果(Apple)公开所有对用户造成影响的审查行为。而从目前的趋势来看,大部分用户都希望苹果(Apple)可以公开这些行为。

不只是苹果(Apple) 商业广告商仍在离开推特(Twitter)

当下,据网站(网站维护网)分析,马斯克(Elon Reeve Musk)的收购让部分应用开始讨论是否应该将推特(Twitter)从APP Store(应用商店)下架。马斯克(Elon Reeve Musk)此前就表示,如果苹果(Apple)和谷歌(Google)将推特(Twitter)从应用市场下架的话,他会生产一款自己的智能手机(Smartphone)作为替代品。

“嫌弃”马斯克(Elon Reeve Musk)的,不只是苹果(Apple)

不管马斯克(Elon Reeve Musk)如何表示,苹果(Apple)近期将会停止在推特(Twitter)上投放商业广告这一事实无法改变。其实苹果(Apple)也不是第一家放弃在推特(Twitter)上进行商业广告宣传的公司。

据 Media Matters 报告显示,推特(Twitter)排名前100的商业广告商已经流失了一半。其中不乏许多大品牌,美国可口可乐(Coca-Cola)、嘉士伯(Carlsberg 是世界第四大酿酒集团)、戴尔(DELL)、香奈儿(Chanel 法国奢侈品品牌)、大众、通用、亿滋、AMC、美国福特(Ford)、雀巢(nestle)等。这些商业广告商有的选择公开宣布停止在推特(Twitter)投放商业广告,也有品牌选择悄悄退出。

不只是苹果(Apple) 商业广告商仍在离开推特(Twitter)

从2020年以来,这些商业广告商为推特(Twitter)带来了近20亿$(美元)的收入,即使是2022年,他们为推特(Twitter)所带来的商业广告营收也达到了7.5亿$(美元),在推特(Twitter)的营收中占据了很大一部分。

在原本应该大量投放商业广告迎接圣诞节(耶稣圣诞节 Christmas Day)购物季的11月,大品牌却选择暂停推特(Twitter)商业广告投放。这使得推特(Twitter)的商业广告收入大幅下降,也让马斯克(Elon Reeve Musk)不得不亲自给商业广告商打电话指责他们暂停投放商业广告。

除了推特(Twitter),商业广告商还有其他选择

事实上,据网站(网站维护网)观察,在马斯克(Elon Reeve Musk)收购推特(Twitter)之前,推特(Twitter)的商业广告业务见面临一定的挑战。受宏观经济环境影响,商业广告行业2022年的发展并不顺利。

不少商业广告商2022年都缩减了在传统社交平台上的商业广告投入,选择 抖音(TikTok 抖音社交软件) 等转化率更高的短视频(Video)平台投放商业广告。据市场研究机构 Insider 美国英特尔Intelligence 预测,抖音(TikTok 抖音社交软件) 2022年的商业广告收入将达到近120亿$(美元),超过 Snapchat和推特(Twitter)商业广告收入的总和。

不只是苹果(Apple) 商业广告商仍在离开推特(Twitter)

推特(Twitter)的商业广告业务本身就受到了市场影响和竞争对手的冲击,而麦斯克收购推特(Twitter)的一系列行为,让推特(Twitter)的商业广告收入雪上加霜。

混乱不堪的推特(Twitter)

据 媒体雷达(Media Radar) 的数据显示,在2022年4月马斯克(Elon Reeve Musk)宣布收购推特(Twitter)之后,便有开始有商业广告商暂停在推特(Twitter)上投放商业广告。数据统计,推特(Twitter)平均商业广告商在2022年5月是3900个,而到了8月,数量已经下降至2300个左右。巧合的是,商业广告商的数量在9月份有所回升,达到2900个,而在2022年7月份,马斯克(Elon Reeve Musk)表示将会放弃收购推特(Twitter)。

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在10月底前,推特(Twitter)归属的不确定性可能是促使商业广告商们放缓商业广告投放的重要原因之一。他们担心推特(Twitter)的混乱不堪可能会给自己的商业广告投放效率带来影响。而在马斯克(Elon Reeve Musk)正式收购推特(Twitter)之后,商业广告商们的担心变成事实。

从马斯克(Elon Reeve Musk)成为推特(Twitter)临时 首席执行官(CEO) 开始,便推出了一系列的措施改造推特(Twitter)。从推特(Twitter)大规模裁员,到新办公政策的实施,再到认证功能的混乱不堪,而这些措施也让推特(Twitter)陷入混乱不堪。

商业广告团队被裁导致推特(Twitter)的商业广告业务难以展开,而大量审核人员的离开导致该平台的种族主义和仇恨推文(Twitter推特)急剧上升。内容隐患让商业广告商产生担忧,担心继续在推特(Twitter)投放商业广告会影响自己的品牌形象。

推特(Twitter)认证功能的问题也让推特(Twitter)平台的信誉受到质疑。此前马斯克(Elon Reeve Musk)要求团队推特(Twitter)的认证功能进行了重新规划,而新上线的认证功能在第一天便出现了问题。

有人冒充美国(America)医药公司礼来,在获得认证之后发布推文(Twitter推特),称将免费提供胰岛素。由于账号拥有认证,不少用户信以为真。这则消息(Message)导致礼来股价下跌,市值蒸发数十亿$(美元),一直到礼来公司自己的辟谣声明发出,闹剧才得以平息。

不只是苹果(Apple) 商业广告商仍在离开推特(Twitter)

此次闹剧的出现,让推特(Twitter)下架了认证功能,但也影响了商业广告商们对于推特(Twitter)的信任。再加上马斯克(Elon Reeve Musk)的言论和行为导致许多基金组织的不满,大量商业广告商纷纷选择从推特(Twitter)撤离。

局势稳定是关键

为了吸引商业广告商,马斯克(Elon Reeve Musk)上周公开了推特(Twitter)的注册用户数据。截至11月16日的七天内,推特(Twitter)平均每天注册人数超过200万,平均每日用户活跃分钟数总和接近80亿分钟。

而推特(Twitter)上的假冒认证用户和仇恨信息也有明显下降。依据这些数据,马斯克(Elon Reeve Musk)认为推特(Twitter)将在12到18个月内实现月用户超过10亿。

不只是苹果(Apple) 商业广告商仍在离开推特(Twitter)

马斯克(Elon Reeve Musk)一直强调会通过一系列措施改变推特(Twitter)现状以恢复商业广告商的信心,但仅仅是用户数据还不能让商业广告商们放宽心。比起庞大的用户数据,商业广告商更关注的,是推特(Twitter)的稳定性和品牌形象。

推特(Twitter)想要重新获得商业广告商的信任,当务之急是解决认证和审核的混乱不堪局面,让混乱不堪了一个月的推特(Twitter),回归平静。

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