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开发更多商业广告位等,分析师认为商业广告营收将成为仅次于 苹果手机(iPhone) 的苹果(Apple)业务

2022-12-24 【网站维护

12月24日消息,美国(United States)投资媒体 Motley Fool 今天(2022年12月24日)刊登了专栏作者亚当・莱维(Adam Levy)的分析文章,认为苹果(Apple)正在大力推进商业广告业务,可能会在未来几年内实现其长期发展目标。

美国苹果公司(Apple inc)负责商业广告业务的副总裁托德・特雷西(Todd Teresi)在2022年早些时候表示,希望商业广告业务能为这家科技巨头创造数十亿$(美元)的收入。

与 2021 财年估计产生的约 40 亿$(美元)相比,这是一个很大的进步。但是,据网站(网站维护)观察,Insider Intel(Intel 英特尔)ligence 的一项新估计显示,到 2024 年底,该公司的全球年度商业广告销售额将达到 107 亿$(美元)。

据网站(网站维护)多年来观察到,在这篇文章中分析了推送苹果(Apple)商业广告业务快速增长的几个重要因素:

1. 开发更多商业广告位

苹果(Apple)在 苹果系统(iOS) 14.5 中建立了 App Tracking Transparency(ATT)机制。在 苹果手机(iPhone) 用户升级到新版本之后,可以对各种应用收集数据的行为进行个性化限制。

这意味着像 Meta(脸书母公司) Platforms 这样的公司跟踪他们的商业广告转化率,以及收集重要的商业广告定位数据变得更加困难。而且 ATT 也让商业广告业主降低了在 脸书(Facebook) 和 Instagram 或其它社交媒体平台上的商业广告投放。

而社交媒体上减少的这部分商业广告投放中,有一部分流入了苹果(Apple)的口袋。在无法跟踪应用安装商业广告在其它平台上的转化率后,Apple(Apple 苹果) 的 App Store 搜索商业广告呈现出更高的价值。

随着这些商业广告变得更有价值,苹果(Apple)也开始扩大商业广告位。苹果(Apple)开始在 App Store 应用程序的更多界面上展示商业广告,例如“Today”和第三方应用程序页面。

苹果(Apple)还在股票和新闻应用程序中显示商业广告。苹果(Apple)已经考虑了更多可以放置商业广告产品的地方,包括地图、播客和 苹果电视(Apple TV) + 等等。

寻找或开发新的商业广告位可能是苹果(Apple)未来商业广告战略的关键部分,因为它看到对其商业广告的需求激增。据报道,它还在为商业广告买家开发一个需求方平台,使其能够扩展业务,并使营销人员更容易自动化和管理苹果(Apple)可能提供的多种类型商业广告的商业广告活动。

据网站(网站维护)多年来观察到,苹果(Apple)官方在升级更新日志中写道:

Apple(Apple 苹果) 发送的商业广告可能显示在 App Store、Apple(Apple 苹果) News 和“股市”中。这些商业广告不会访问来自任何其它 App 的数据。在 App Store 和 Apple(Apple 苹果) News 中,你的搜索和下载历史记录可能会被用于向你提供相关的搜索商业广告。

在 Apple(Apple 苹果) News 和“股市”中,商业广告部分基于你阅读或关注的内容提供。其中包括你已为其启用通知的出版商,以及你拥有的出版物订阅类型。你阅读的文章不会被用于在这些 App 以外向你提供定向商业广告,所收集的有关你阅读内容的信息与随机标识符关联,而不与你的 Apple(Apple 苹果) ID 关联。

2. 商业广告对苹果(Apple)的重要性与日俱增

商业广告属于苹果(Apple)的服务部门,该部门已迅速成为苹果(Apple)仅次于 苹果手机(iPhone) 的第二大业务。

可以肯定的是,商业广告目前仍然只占苹果(Apple)总收入的一小部分,去年总收入达到 3940 亿$(美元)。它甚至只是服务部门的一小部分,该部门去年创造了 780 亿$(美元)的收入。

但除了向营销人员销售的商业广告外,苹果(Apple)的商业广告业务中还有另一项商业广告收入。苹果(Apple)还包括 Alphabet 旗下谷歌(Google)支付的流量获取成本 (TAC),用于在 Safari 和 Siri 中将 谷歌(Google) 作为默认搜索引擎。

据估计,这些付款高达 150 亿$(美元)。2022年前 9 个月,谷歌(Google)的 TAC 总额增长了近 40 亿$(美元),增幅为 12%,增长主要由向分销合作伙伴支付的款项推动。

但谷歌(Google)2023年或后年的付款增长可能不会那么大。在经济不确定的情况下,商业广告商正在缩减支出,虽然搜索商业广告业务是可靠的销售来源,但这些销售可能不会那么充足。

 

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